2003年美国《商业周刊》与纽约Interbrand联合发布的世界品牌100强排行榜中，理财万宝路以28亿美元的品牌价值排名第9位。

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万宝路（Marlboro）品牌起源于英国，理财最终在美国独立注册。书理(Squat Pen Company) 一支大公司的小铅笔。

20世纪70年代万宝路广告在香港播出时，财方香港人欣赏广告的画面和音乐，但不喜欢整天骑马的游牧牛仔。它逐渐被“推式”营销所取代，理财“推式”营销侧重于零售店的促销活动。

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