市场目标多元化：餐馆万宝路是美国品牌，定位低端市场，而国产卷烟品牌则从高端到低端。

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店开零售价为15 个/包。餐馆这个名字在当时几乎无人知晓。

然而与预期相反的是，开业虽然美国的烟民数量每年都在增加，但万宝路卷烟的销售却始终不景气。莫里斯的广告语“温柔如五月的天气”显得过于优雅，营销业营反映了女性自然红润的表情，让大多数男性烟民望而却步。

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